google adwords-利用关键词匹配优化关键词

先强调一点，匹配类型不直接影响质量得分。

当一个关键词我们采用三种匹配方式，这三个关键词的质量得分是相同的，均具有同样的首页出价估算值。而用于确定广告排名的质量得分取决于关键字与搜索查询的相关性，如果搜索查询与关键字完全匹配，质量得分通常就会较高。 不过，这与关键字的匹配类型是属于广泛匹配、词组匹配还是完全匹配无关。

对于每个搜索查询，AdWords 系统只允许帐户中的一个关键字触发广告。

如果您的帐户中可能有多个近似的广泛匹配关键字与同一搜索查询相匹配。

1. 当有多个合格的关键字与搜索查询相匹配，其中有一个关键字与搜索查询完全相同，系统会让该关键字触发广告。即使帐户中有其他广泛匹配关键字与该搜索查询近似，情况也是如此。

用户搜索： 免费网游
帐户匹配： 免费网络游戏 免费游戏 网游 免费网游
实际匹配： 免费网游

2. 同一广告组中有多个合格的关键字与搜索查询相匹配，其中没有与搜索查询完全相同的关键字，那么字数最多的关键字将触发广告。这意味着该关键字将获得一次展示，也可能会获得一次点击。

用户搜索： 管道工人培训课程
帐户匹配： 管道工人课程，字数 = 6
管道工人指导课程，字数 = 8
实际匹配： 管道工人指导课程

3. 当多个广告组中有多个广泛匹配关键字与搜索查询相匹配时，质量得分与每次点击费用出价组合值（我们称之为"广告评级得分"）最高的关键字将触发广告。与关键字字数无关。

用户搜索： 管道工人培训课程
广告组 1关键字：管道工人课程，广告评级得分 = 1.5
广告组 2关键字：电工技能培训课程，广告评级得分 = 1
实际匹配： 管道工人课程

在极少数情况下，广告评级得分最高的关键字与某特定搜索查询的相关性可能会比其他符合条件的关键字低。这种情况极少发生，因为通常广告评级得分越高，相关性就越高。

如果您的帐户有多个完全相同的关键字与搜索查询相匹配

如果您的 AdWords 帐户中有多个完全相同的关键字，您可能已注意到这些关键字在广告组详细信息页上的展示次数和点击次数统计信息各不相同。

尽管帐户统计信息各异，但同一个AdWords 帐户中完全相同的关键字均具有相同的质量得分。即使它们所用的关键字匹配类型不同也是如此。

1.有多个完全相同的关键字，其匹配类型也相同
每次点击费用出价最高的关键字将触发广告。
如果各关键字的每次点击费用出价相同，系统将随机选择一个。

2. 有多个完全相同的关键字，但其匹配类型不同
总是由使用限制性较强的匹配类型的关键字触发广告，与每次点击费用出价无关。例如，如果广泛匹配关键字"苹果"和完全匹配关键字"苹果"同时存在于您的帐户中，那么将始终由完全匹配关键字触发广告。

3. 有关预算受限的广告系列的说明
广告系列每日预算可能会对上述各种情况产生影响。如果某一关键字所在的广告系列预算受限，也就是说，该广告系列的预算不足以产生所有可能的流量，那么即便该关键字合格，也不会始终触发广告。这样可防止广告系列超出预算。

例如，让我们看一下预算受限的广告系列将对上述"有多个完全相同的关键字，这些关键字的匹配类型不同"这一情形产生怎样的影响：

假设您的广告系列 1 中有完全匹配关键字"苹果"，广告系列 2 中有广泛匹配关键字"苹果"。在所有其他条件均相同的情况下，对于搜索查询"苹果"，完全匹配关键字将触发广告。
如果广告系列 1 的预算受限，那么完全匹配关键字有时将无法触发广告。在这种情况下，广告系列 2 中的广泛匹配关键字将会代之触发广告。