google adwords-质量得分

什么是Google 搜索网络中的质量得分？

官方解释：在 Google 及搜索网络中的质量得分是指定给每个关键字的动态变量。它由多种因素决定，可以衡量关键字与广告组和用户搜索查询的相关性。关键字的质量得分越高，每次点击费用 (CPC) 就越低，同时广告排名越高。

从官方解释中，我们能够得到的信息有：

• 质量得分是可变的，不是一直不变，也不是只增长不降低的；
• 质量得分由多种因素决定，包括关键词和广告组的相关性，关键词和用户搜索的相关性；
• 如果想要排名靠前，且花钱少，那就提高质量得分；

质量得分的作用：

• 决定关键词最低出价；
• 决定搜索结果页面广告排名；
• 确定在内容网络上的展示资格及排名；
• 确定位置定位广告的排名和展示方式；

谷歌何时计算质量得分：

• 每当关键字与搜索查询相匹配时（即每当关键字可能触发广告时），就会计算质量得分。

谷歌官方质量得分公式：

• 关键字及匹配广告在 Google 上的历史点击率 (CTR)；请注意，Google 联网中的点击率只会影响 Google 联网中的质量得分，而不会影响 Google 上的质量得分 ；
• 帐户的历史记录（根据帐户内的所有广告和关键字的点击率来计算）；
• 广告组中显示网址的历史点击率；
• 目标网页的质量；
• 关键字与所在广告组中广告的相关性；
• 关键字及相匹配广告与搜索查询的相关性；
• 帐户在将展示广告的地理区域中的效果；
• 其他相关因素；